اسکیما چیست؟ اگر فردی به شما بگوید در کنار من یک شیر قرار دارد، آیا شما متوجه چیستی آن خواهید شد؟ طبیعتا خیر. برای آنکه بفهمیم منظور از این کلمه چیست، باید اطلاعاتی را در مورد نوعیت آن بدانیم. شیر می تواند یک شی، ماده خوراکی یا یک حیوان باشد. اگر ما این کلمه را به همراه یکسری داده های ساختار یافته با ذکر پارامترها و نوعیت آن بیان کنیم، به این کار اسکیما مارک آپ، نشانه گذاری طرح واره یا اسکیما در سئو گفته می شود. در ادامه این مقاله آموزش رایگان سئو با ما باشید تا ضمن آشنایی با این مفهوم، با روش های ساخت اسکیما در وردپرس و سایت های برنامه نویسی شده و نیز انواع آن آشنا شویم.

اسکیما چیست؟

Schema چیست؟ حتما برای شما هم پیش آمده است که بخواهید یک گزارش را برای مافوق خود ارائه کنید. در این حالت، یکی از بهترین راه ها برای افزایش کیفیت گزارش، طبقه بندی داده ها در جداول و فرمت ها ساختار یافته است. این کار می تواند به مخاطب کمک کند تا به سرعت و با درک بیشتر، این داده ها را بخوانید. این اطلاعات که به صورت ساختار بندی شده ارائه می شوند، با عنوان structured data شناخته شده و در سئو به انجام این کار، اسکیما یا Schema Markup گفته می شود. شما می توانید با کمک این نوع داده ها، معنا و روابط آنها را در محتوای صفحه خود با پارامترهایی که برای گوگل تعریف شده اند، مشخص کنید. اسکیما کدها در بخش سئو تکنیکال سایت شما قرار می گیرند و بهتر است اجرا و پیاده سازی آن را به تیم فنی بسپاریم و فقط ما بعد از اجرا به عنوان یک کارشناس سئو، نظارت را انجام داده تا متوجه شویم این فرآیند به بهترین شکل پیاده شده است.

برخی دیگر از نکات مهمی که باید در مورد آموزش اسکیما بدانید عبارتند از:

• اسکیما کدها با زبان HTML ساخته می شوند. بدین معنا که شما می توانید با کدهای HTML، امکان ساخت آنها را داشته باشید.
• نقش اسکیما کدها، مفسر داده های شما است که می توانید به کمک آن برای درک بهتر موتورهای جستجو اقدام کنید.
• برای دسترسی به کدهای اسکیما کدها، می توانید از سایت org استفاده کنید که به عنوان یک منبع اوپن سورس برای وبمسترها شناخته می شود. این سایت دارای پارامتر های اسکیما برای دسته بندی داده های شما مطابق با مرورگرهای گوگل، بینگ، یاندکس و غیره می باشد.
• مهم است که بدانید نشانه گذاری سایت برای موتورهای جستجو به کار برده می شوند. با این حال، زمانی که گوگل آنها را در سایت شما بیابد، می تواند داده ها را به صورت ساختار یافته در نتایج SERP گوگل نمایش دهد.

آشنایی با کاربرد اسکیما در سئو

سوال مهمی که ممکن است برای شما هم مطرح شود، کاربرد اسکیما می باشد. حال که فهمیدیم اسکیما مارک آپ ها چه هستند، بهتر است با کاربردهای آن در فضای مجازی و نیز موتورهای جستجو آشنا شویم. در این صورت می توان گفت:

• بهینه سازی محتوای صفحه شما: واضح است که تاثیر اسکیما بر سئو به شما کمک می کنند تا بتوانید محتوایی که برای صفحه خود نگارش کرده اید را دسته بندی کنید. این کار همانند زیباتر کردن یک گزارش با آوردن نمودارها، جداول و دسته بندی مطالب است که می تواند ارزش آن را بیشتر کند.
• غنی کردن نتیجه جستجو در SERP: مورد دیگری که می توان در خصوص این موضوع بیان کرد، غنی کردن نتیجه جستجو است. در این صورت شما می توانید با به کار بردن اسکیما کدها، داده های بیشتری را از محتوای صفحه خود در نتایج SERP به کاربران نشان دهید. این موضوع منجر به اضافه شدن rich snippet به نتایج خواهد شد. به عنوان مثال، سه نتیجه با غنی سازی SERP را در مورد یک فیلم مشاهده می کنید:
• پاسخ مستقیم: یک کاربرد بسیار مهم، افزایش شانس نمایش محتوای شما به صورت جواب مستقیم از طریق گوگل است. این کار می تواند ترافیک صفحه شما را به شدت افزایش داده و شانس گرفتن رتبه اول را برای شما بیشتر کند.

شما می توانید ترفندهای بهینه سازی و غنی ترکردن محتوای خود را در دوره زیر آموزش ببینید:

از دیگر کاربردهای مهم در این بخش می توان به مدیریت داده ها، تعریف دقیق پارامترها و نمایش آن به کاربران، اطمینان از صحت و نیز جستجو و استخراج داده ها اشاره کرد.

آشنایی با مزایای اسکیما در سئو

اسکیما کدها می توانند نقش بسیار مهمی در درک محتوای شما توسط گوگل داشته باشند. برای برجسته شدن در SERP ها، افزایش نرخ کلیک و افزایش قدرت SEO سایت اهمیت بالایی دارند. اگر بخواهیم چند مورد از مزیت هی این کار را برای شما توضیح دهیم، می توان گفت:

• بهینه سازی سئو در آینده: در سال 2015، استفاده از اسکیما مارک آپ ها در نظر بسیاری از افراد عاملی برای رتبه بندی اعلام شد. اما این اتفاق نیفتاد. با این حال، پتانسیل این وجود دارد که گوگل در آینده، محتوای سایت هایی که از اسکیما ها استفاده کنند را در نتایج گوگل بهبود دهد. همینطور مشاهده می شود با اجرای این نکته در سئو داخلی صفحات سایت، صفحه شما بهبود رتبه پیدا کرده و در نتایج رنکینگ بهتری را خواهد گرفت.
• افزایش کلیک و نرخ CTR: با غنی تر شدن لینک شما در نتایج SERP، کاربران بیشتری به آن ورود خواهند کرد. پیش بینی شده است که استفاده از اسکیماها 30 درصد نرخ کلیک را در سایت شما افزایش خواهند داد.
• دسته بندی محتوا: یکی از مواردی که می تواند بسیار مهم باشد، دسته بندی مطالب شما است. شما می توانید با اسکیماهایی از جمله نقد و بررسی، دستور پخت ها، محصولات، کاروسل ها، FAQ، ویدیو و غیره، بخش های مختلف محتوای سایت خود را برای گوگل دسته بندی کنید. این کار به طور قطع می تواند سایت شما را از دید گوگل با پتانسیل بسیار خوبی در رتبه بندی همراه کند.
• طبقه بندی صحیح سایت و محتوا: مورد دیگری که مزیت اسکیما کد در سایت شما خواهد داشت، دسته بندی صحیح سایت از نظر گوگل است. بدین معنا که کراولرها و ربات های خزنده گوگل می توانند با درک بهینه تری که از محتوای شما داشته اند، سایت شما را دقیق تر دسته بندی نموده و با انجام این کار، کانسپت صفحه و سایت شما در زمینه دلخواهی که مدنظر دارید، قرار خواهد گرفت.

انواع اسکیما کدامند؟ + نمونه کد

برای دسته بندی محتواهای وب، می بایست شاخص های بسیاری را تعریف نمود که در این رابطه می توان به انواع اسکیماهای زیر اشاره کرد:

• اسکیما شخص: یکی از انواع اسکیماها است که با عنوان Person Schema Markup شناخته می شود. این نوع داده ها را می توان برای نویسندگان، وبلاگ نویس ها و افراد مشهور مناسب دانست. نمونه ای از کد اسکیما شخص با ذکر نام، تصویر و عبارت شغلی به شرح زیر می باشد:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Person”>

  <h1><span itemprop=”name”>John Smith</span></h1>

  <img src=”john-smith.jpg” itemprop=”image” alt=”John Smith”>

  <p><span itemprop=”jobTitle”>CEO</span> of <span itemprop=”affiliation”>ACME Inc.</span></p>

  <p><span itemprop=”description”>John is a successful entrepreneur with over 20 years of experience in the tech industry.</span></p>

</div>

• اسکیما محصول: هر محصولی که ارائه می کنید، از پارامترهای مختلفی ساخته شده است. از جمله می توان به برند، جنس، کد SKU و غیره اشاره کرد. این شاخص ها می توانند درک درستی از محصول شما را برای مخاطب ایجاد کنند. در مثال زیر می توانید نمونه ای از این محصول را مشاهده کنید که در آن تصویر اصلی، نام محصول، برند، مدل و غیره درج شده است.

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Product”>

  <h1><span itemprop=”name”>iPhone 12</span></h1>

  <img src=”iphone-12.jpg” itemprop=”image” alt=”iPhone 12″>

  <p><span itemprop=”description”>The iPhone 12 is the latest smartphone from Apple.</span></p>

  <ul>

    <li><span itemprop=”brand”>Apple</span></li>

    <li><span itemprop=”model”>iPhone 12</span></li>

    <li><span itemprop=”offers” itemscope itemtype=”http://schema.org/Offer”>

      Price: <span itemprop=”price”>$699</span>

      <meta itemprop=”priceCurrency” content=”USD” />

    </span></li>

  </ul>

</div>

• اسکیما سازمان: اگر شما یک برند شناخته شده باشید، یک مدرسه یا شرکت تولیدی و غیره، اسکیما سازمان یکی از آن دسته محتواهایی است که می توانید برای معرفی سایت خود از آن استفاده کنید. به طور کلی، این نوع اسکیما ها می توانند از مشخصه های مختلفی تشکیل شوند که از آن جمله می توان به موجودیت، شرکت، لوگو، بنیان گذار و غیره اشاره کرد. نمونه از این کد این نوع اسکیماها را در ادامه برای شما می گذاریم:

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Organization”>

  <h1><span itemprop=”name”>ACME Inc.</span></h1>

  <img src=”acme-logo.jpg” itemprop=”logo” alt=”ACME Inc. logo”>

  <p><span itemprop=”description”>ACME Inc.</span></p>

  <ul>

    <li><span itemprop=”address” itemscope itemtype=”http://schema.org/PostalAddress”>

      Address: <span itemprop=”streetAddress”>123 Main St</span>,

      <span itemprop=”addressLocality”>Anytown</span>,

      <span itemprop=”addressRegion”>CA</span>,

      <span itemprop=”postalCode”>12345</span>

    </span></li>

    <li><span itemprop=”telephone”>1-800-ACME-INC</span></li>

  </ul>

</div>

• اسکیما رویداد: اگر یک رویداد مهم مرتبط با شرکت شما انجام می شود، مانند برگزاری یک همایش، کنسرت و غیره، می توانید از این اسکیما استفاده کنید که شامل حداقل 3 شاخص مهم یعنی نام رویداد، توضیحات خلاصه و نیز زمان شروع آن می شود.

<div itemscope itemtype=”http://schema.org/Event”>

  <h1><span itemprop=”name”>New Year’s Eve Party</span></h1>

  <p><span itemprop=”description”>Celebrate New Year’s Eve with us!</span></p>

  <ul>

    <li>Date: <span itemprop=”startDate”>2019-

قابل ذکر است که شما می توانید از Schema.org به عنوان یک منبع رایگان جهت دستیابی به این کدها استفاده کنید. در این وب سایت، شما می توانید به یادگیری نشانه گذاری طرحواره و یادگیری کد HTML مورد نیاز برای ساخت این اسکیماها بپردازید.

شما می توانید در این مقاله، نحوه ساخت اسکیما را مطالعه کنید.

چگونه اسکیما بسازیم؟

برای آنکه بتوانید اسکیما بسازید ، می توانید از مراحلی که در ادامه بیان می کنیم استفاده کنید که به شرح زیر می باشند:

• تعیین نوع اسکیما: ابتدا لازم است در مورد نوع اسکیمایی که می سازید تحقیق کرده و متناسب با کاربری خود، آن را بسازید. به عنوان مثال در صورتیکه پرسش های متداول را در مقاله خود استفاده می کنید، می بایست از اسکیما FAQ استفاده نمایید.
• پیدا کردن فرمت اسکیما: حال با مراجعه به org، نمونه کدی برای اسکیما مدنظر خود را پیدا کنید. در این سایت، انواع اسکیماها به همراه چندین مثال حتی با میکرودیتاهای اضافه برای درک بهتر برای شما ارائه شده اند.
• انتخاب میکرودیتاها: حال اطلاعاتی که می خواهید در اسکیما استفاده کنید را انتخاب کنید. مثلا itemprop یا itemtype و غیره.
• وارد کردن اطلاعات: حال شما یک فرمت را انتخاب کرده و میکرودیتاهای آن را مشخص کرده اید. نوبت آن است که برای هر میکرودیتا، اطلاعاتی را درج کنید.
• ارزیابی اسکیما: کد خود را در ابزار Google Structured Data Testing Tool وارد کرده تا از نظر صحیح بودن ساختار HTML آن اطمینان حاصل کنید.

پیشنهاد میکنیم جهت اطلاع از جدیدترین ابزارهای سئو، در این مقاله با ابزارهای سئو بیشتری آشنا شوید.

• اضافه کردن در سایت: در این مرحله، کدتان به چند روش قابل اضافه شدن در سایت است. در حالت اول، در صورتی که سایت خود را با برنامه نویسی ایجاد کرده اید، در انتهای سایت کد خود را وارد کنید. در روش دوم، اگر سایت شما وردپرسی است، می توانید از 2 روش استفاده کنید. در حالت اول، به بخش ویرایشگر صفحه یا نوشته رفته، حالت ویرایشگر را روی CODE بگذارید. سپس کد را به انتهای آن اضافه کنید. در حال دوم، از صفحه ساز استفاده کرده و یک بلوک HTML ایجاد کنید. حال کد را درون بلوک قرار داده و آن را در انتهای سایت بگذارید.

شما می توانید با این ابزار گوگل، کدهای اسکیما صفحات سایت خود را با گوگل تست کنید.

بهترین پلاگین های اسکیما

در بخش قبل، قدم به قدم روش تولید و درج اسکیما را در سایت گفتیم. این روش ممکن است کمی گیج کننده باشد و برای کاربران عادی، مناسب نیست. به همین خاطر، ما راهکار راحت تری را برای شما درنظر گرفته ایم. شما می توانید از افزونه های سئو برای سایت وردپرسی استفاده کنید. چه بخواهید یا نه، افزونه های سئو سایت وردپرسی یکی از نیازهای اساسی برای سایت شما هستند. شما می توانید به کمک این افزونه ها، امکانات بسیار زیادی را به سایت خود اضافه کنید که یکی از آنها اسکیما است.

بهترین این پلاگین ها، افزونه های RankMath و نیز Yoast SEO هستند. شما می توانید برای از طریق روشی که در ادامه بیان می کنیم، امکان اضافه کردن اسکیما را با این افزونه ها داشته باشید:

• ابتدا به صفحه ای که قصد اضافه کردن اسکیما در آن را دارید بروید. حال شما می توانید در بخش پایین، از قسمت باکس تنظیمات افزونه سئو خود، اسکیماها را اضافه کنید.
• RankMath: همانطور که در تصویر مشاهده می کنید، به تب Schema رفته و بر روی گزینه Schema Generator کلیک کنید. حال در آن لیستی را مشاهده می کنید که می توانید انواع مختلفی از Schemaها را مشاهده کرده و بنا به نیاز خود، آن را پر کنید. نحوه استفاده از اسکیما مارک آپ در این افزونه ها بسیار آسان است و میکرودیتاهای آن نیز به صورت خودکار اضافه شده اند.
• Yoast Seo: همانند افزونه رنک مث، شما می توانید باکس اسکیما را در انتهای سایت نیز مشاهده کنید. در این حالت، کافیست به انتهای ویرایشگر صفحه مدنظر خود اسکرول کرده، سپس تب Schema را انتخاب کنید. حال می توانید نوع صفحه و اسکیماهای مدنظر خود را از طریق این فیلد انتخاب نموده و اضافه کنید.

تجربه شخصی من درمورد اسکیماکدها

در اکثر پروژه هایی که به صورت مشاوره سئو به بنده مراجعه می کنند، مشاهده شده است که اصلا به اسکیما کدها اهمیت نمی دهید و این مسئله باعث می شود یکی از پارامترهای بسیار خوب را که میتواند به بهبود رتبه های وبسایت شما کمک کند از دست بدهید.

زمانی که شما به عنوان یک متخصص سئو، خدمات سئو سایت را به مشتریان خود ارائه می دهید پیشنهاد میکنیم حتما موضوع اسکیما کدها را در اولویت های خود قراردهید و این مسئله را در صفحات سایت مشتری پیاده سازید تا متوجه شوید گوگل چگونه رتبه های شما را بهبود می بخشد.

سوالات متداول

در انتهای این مقاله راجع به اسکیما در سئو، بهتر است با چند سوال پرتکرار آشنا شوید که عبارتند از:

Schema Markup چیست؟

مجموعه ای از کدهای HTML است که به موتورهای جستجو اطلاعات بیشتری در مورد محتوای شما می دهد.

منظور از میکرودیتاها چیست؟

یکی از واژه های دیگری که در زمان استفاده از اسکیماها به کار می رود، Microdataها هستند. در واقع، عبارات خاصی هستند که نشانگر خصوصیات دقیق تر محتوا، محصول یا خدمات شما می باشند.

منظور از Structured Data چیست؟

منظور از داده های ساختار یافته یا استراکچر دیتاها، اطلاعاتی هستند که به نتیجه اشاره دارند. پس از اجرای نشانه‌گذاری طرحواره، می بایست نسبت به افزودن ریزداده ها اقدام کنید. با انجام این کار، محتوا و داده های شما ساختار بهینه تری خواهند داشت.

مهم ترین مدل ها از انواع اسکیما در سئو چیست؟

در پاسخ می توان به انواع مهم این داده ها از جمله FAQ، Review، شخص یا سازمان، اسکیما ویدیو اشاره کرد.

بهترین افزونه اسکیما چیست؟

برای افزونه اسکیما می توانید از افزونه های RankMath، Yoast Seo و نیز WP Schema Pro استفاده کنید.